湖南法治报全媒体记者 杨友林

去南岳大庙祈福，本该虔诚庄重。但衡阳这位网友的遭遇，让净心之旅变了味——说好68元请一炷香，结账时赫然变成952元，翻了整整14倍。一炷香，烧掉的不只是钱，更是一份信任。这不是“香火钱”，这是“套路钱”。

2026年7月11日，网友携家人走进南岳大庙旁的意某轩商行时，明确表示只要一套68元的香品。商家热情引导填写祈福文书，却在未提前告知的情况下，擅自为夫妻二人各搭配七套香品，价格悄然叠至952元。消费者仓促付款，事后才发现——层层加码、刻意隐瞒，当初那句“68元”早已面目全非。

有人或许会问：不就是多卖了几炷香吗？至于上纲上线？

至于。《中华人民共和国价格法》第十四条明确规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。商家抓住祈福场景下消费者的心理弱势——人在神明面前天然谦卑，不便细问、不好意思拒绝，商家在信息不对称中层层加码，这不是“推销”，是“价格欺诈”。更值得警醒的是，未经同意擅自搭售香品，已同时触犯了《消费者权益保护法》赋予消费者的自主选择权和公平交易权——不是单一瑕疵，而是多重违法行为的叠加。

南岳区市监局迅速介入，最终依法作出没收违法所得、罚款4000元、责令停业整顿7天的行政处罚。数字不大，但信号清晰。法律追问的从来不只“多卖了多少钱”，而是市场交易的基本底线：明码标价、自愿交易、诚信经营。当套路取代诚意、算计取代信仰，连祈福都成了一笔糊涂账，侵蚀的不只是一名游客的钱包，更是整个旅游市场的信用根基。

好在，南岳区市监局对此类问题始终保持高压态势。本案从接诉到查处，反应迅速、定性准确、处罚到位，彰显了法治守护市场的坚定决心。

事实上，湖南自2022年起在各景区推进价格争议调解机制，设立调处工作站，为游客维权提供便捷通道。制度在完善，执法在加强，市场在规范——这不是空话，而是法治在景区一寸一寸扎下根来的真实印记。

透过这个案例，我们看到的不只是一次执法纠偏，更是法治对市场秩序的刚性守护。事前有规可依、事中有管可控、事后有责必究——这个闭环，是法治最深层的底色。每一次依法查处，都是一堂法治公开课；每一起公开案例，都在传递一个清晰信号：景区不是法外之地，违法必追责。

信仰无价，但消费有法。法律的温度，在于让每个市场参与者都明白——规则面前没有特殊，守法经营才是长久之道。当法治的阳光照进每一间商行，虔诚才不会被辜负，诚信才能蔚然成风。

愿每一次出发，都不被套路；愿每一份虔诚，都抵达心安。

责编：左爽

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来源：湖南法治报