陈志坚 永兴县市政设施服务中心

摘要：新媒体时代下，推进事业单位思想政治宣传工作，指引政工干部树立“互联网+思政”思维，可以正确把握守正与创新的关系，在保持政策解读专业性与准确性的同时，培养人格化的传播者形象。基于此，本文对新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的途径进行研究，首先阐述了新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的意义，然后介绍了新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的原则，最后提出了相关措施，希望可以为相关人员提供一些参考。

关键词：新媒体时代；事业单位；思想政治宣传工作

引言：随着抖音、微信视频号等新媒体平台迅速崛起，信息传播呈现碎片化、可视化、互动化特征，传统单向灌输式的政工宣传模式已难以适应受众需求。加之新媒体环境下话语权分散，每个普通用户均可平等发声，这使事业单位作为官方信息发布者的权威地位受到冲击。在这种时代背景下，事业单位需要做好思想政治宣传工作创新工作，积极引入新媒体平台，通过大数据、人工智能等技术，完善政工服务功能，打造智慧思政体系，不断优化创新宣传工作形式、内容，进而全面提升宣传工作质量，促使事业单位健康稳定发展。

1.新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的意义

1.1能够创新宣传工作形式和内容，提升实效性和吸引力

新媒体时代，事业单位思想政治宣传工作中，通过新媒体技术，可以为思政内容提供可视化、场景化的表达载体，如用动画短视频解读党的政策要点，以职场情景剧展现职业道德规范，或是通过H5互动页面开展党史知识答题活动[1]。这些形式把抽象的理论转化为具象的视听内容，不仅可以降低职工理解门槛，还可以在短时间内抓住注意力。并且，新媒体的内容创作更注重贴近职工生活，结合单位的工作场景、职工的真实困惑，可以促使思政宣传从“自上而下的灌输”变为“平等化的交流”，显著提升宣传工作实效性和吸引力。

1.2能够拓展传播平台和互动途径，增强凝聚力和向心力

新媒体，覆盖微信公众号、视频号、内部工作群、直播平台等多个场景，职工无论是在工作间隙还是业余时间，均可以通过手机便捷获取思政内容。并且新媒体赋予了职工互动参与的权利，评论区留言、直播连麦、话题讨论等功能，可以促使职工直接表达自身的想法和感悟，宣传者也可以及时了解职工思想动态，针对性地回应关切[2]。该种双向互动，不仅可以拉近单位和职工距离，还可以促使职工产生被重视、被尊重的归属感，显著增强职工凝聚力和向心力。

2.新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的原则

2.1坚持正确的政治方向和价值导向

在新媒体时代，事业单位思想政治宣传工作的首要原则是坚守正确的政治方向与价值导向。事业单位，是公共服务的重要载体，其思想政治宣传需要紧密围绕党和国家的中心工作，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，把党的理论、路线、方针、政策转化为通俗易懂的新媒体语言[3]。并且，需要避免被流量思维裹挟，坚决抵制错误思潮和不良信息的渗透，在多元复杂的网络环境中保持清醒的政治头脑。

2.2坚持内容的创新和内容精准供给

在思想政治宣传工作中，需要坚持内容创新与精准供给相结合原则，促使宣传内容从“单向灌输”转向“双向互动”。一方面，需要创新内容呈现形式，充分运用短视频、直播、H5互动页面等新媒体技术，把严肃的思想政治理论转化为生动鲜活的故事、案例、可视化内容。另一方面，需要精准把握不同受众的需求差异，借助大数据分析用户的年龄、职业、兴趣爱好等特征，定制个性化的宣传内容。

2.3坚持平台融合和队伍建设双驱动

新媒体时代事业单位思想政治宣传工作中，平台融合和队伍建设是的两大支撑，二者相辅相成、缺一不可[4]。在平台融合方面，要打破传统媒体与新媒体的壁垒，构建“报、网、端、微、屏”一体化的传播矩阵，把传统报刊的深度报道与新媒体的即时传播相结合，实现内容的多渠道分发、多层次传播。在队伍建设方面，需要打造一支既懂思想政治工作又懂新媒体技术的复合型人才队伍，定期组织业务培训，提升政工人员内容创作、舆情应对、数据分析能力，鼓励其主动学习新媒体运营技巧，成为思想政治宣传的“行家里手”。

3.新媒体时代推进事业单位思想政治宣传工作的途径

3.1创新工作理念，实现双向互动服务型宣传

以往事业单位思想政治宣传工作中大多以会议文件、宣传栏为载体，信息自上而下传递，受众被动接受，很难引发情感共鸣。而新媒体时代下用户更加倾向于平等对话、价值认同，这要求宣传理念从“管理思维”转变为“服务思维”[5]。在实际工作中，单位可以构建新媒体互动平台，如在官方微信公众号开设“思政话题征集”专栏，鼓励干部职工以时事热点、工作困惑为核心提出问题，政工人员及时回应解答；也可以举办线上思政沙龙，邀请行业专家和职工实时互动，促使思政内容从“高高在上”变为“触手可及”。该种双向互动模式，不仅可以精准捕捉职工思想动态，还可以促使宣传内容更加接地气。此外，需要把服务意识贯穿宣传工作始终，如结合职工职业发展需求，推送和工作技能、心理健康有关的思政内容，促使宣传工作不仅有“温度”，更有“实用价值”，真正实现从“我说你听”到“我们一起聊”的转变。

3.2引入信息技术，构建线上线下融通新平台

新媒体时代下，技术迭代速度较快，这给事业单位思想政治宣传工作提供了更多可能性。在实际工作中，可以积极引入信息技术，构建线上线下融通新平台，线上平台便捷性和线下活动沉浸感相结合，打造立体式的宣传矩阵，可以全面提升宣传工作质量。在线上，可以利用短视频平台、直播平台、VR技术等，打破时间和空间的限制[6]。例如，制作“党史故事微党课”短视频，以生动的动画、真实的史料还原历史场景，促使职工利用碎片化时间学习；开展“云参观”红色教育基地活动，利用VR技术，促使职工身临其境感受革命先辈的奋斗历程。在线下，可以结合线上内容开展延伸活动，例如组织短视频创作大赛，鼓励职工把思政学习心得制作成短视频，在单位内部、新媒体平台展播；举办线下思政主题分享会，邀请线上热门内容的创作者现场交流，增强职工的参与感和归属感。此外，可以打通线上线下的数据壁垒，通过大数据分析职工的线上浏览行为、互动频率，精准推送符合其兴趣的线下活动信息，实现“线上引流、线下深化”的良性循环。该种融通模式，不仅可以发挥新媒体的传播优势，还可以保留线下活动的情感连接，促使思政宣传覆盖职工工作生活的方方面面。

3.3创新工作内容，打造有深度、高度的精品

新媒体时代下，信息泛滥，事业单位思想政治宣传工作需要创作出具有深度、有高度的精品内容，在大量信息中脱颖而出。在实际工作中，宣传工作不能停留在“喊口号”、“讲大道理”层面，而是需要结合时代特点、职工需求，挖掘内容的思想价值和现实意义。在该过程中，一方面需要提升内容的深度，把思政理论和事业单位的工作实际进行结合[7]。例如，围绕“乡村振兴”主题，深入基层一线采访，挖掘职工在帮扶工作中的感人故事，以案例分析、人物访谈的形式呈现，促使抽象的理论变得具体可感；针对青年职工的职业困惑，邀请单位优秀党员分享成长经历，把“理想信念”转化为可借鉴的职业发展路径。另一方面，需要提升内容的高度，紧跟国家政策、时代热点。例如，在党的重要会议召开后，第一时间推出政策解读系列文章、短视频，利用通俗易懂的语言解读政策要点，指引职工理解国家发展大局。同时，需要注重内容的形式创新，利用图文结合、短视频、音频播客等多种形式，满足不同职工的阅读习惯，促使精品内容既“有料”又“有趣”，真正入脑入心。

3.4打造全新队伍，提升政工人员素养和能力

在事业单位思政宣传工作中，政工人员是核心力量。新媒体时代下，对政工人员的素养和能力提出了更高要求，需要具备新媒体运营、数据分析、舆情应对等多种能力。在实际工作中，需要加强政工人员的新媒体技能培训，邀请专业人士开展短视频制作、直播运营、公众号编辑等课程，促使其熟练掌握各类新媒体工具的使用方法。并且，需要培养政工人员的内容创作能力，指引其学会利用职工喜闻乐见的语言风格撰写宣传内容，避免生硬刻板的表达。同时，需要提升政工人员的数据分析能力，通过分析新媒体平台的用户数据，了解职工兴趣点、关注点，为内容创作提供方向。此外，需要注重培养政工人员的舆情应对能力，在遇到负面舆情时可以及时、准确地回应，引导舆论走向。此外，做好技能培训外，还需要建立激励机制，鼓励政工人员创新宣传方式，针对表现优秀的人员给予表彰和奖励，激发其工作积极性、创造力，打造一支既懂思政理论又懂新媒体技术的复合型政工队伍。

3.5重新塑造系统，创建全链条评估保障机制

在新媒体时代下，想要保证事业单位思想政治宣传工作效能，需要有完善的评估保障机制作为支撑。在实际工作中，需要保证评估机制贯穿宣传工作全链条，从内容策划、传播推广到效果反馈，形成一套完整的闭环。在内容策划方面，需要建立需求调研机制，通过问卷调查、线上访谈等方式，了解职工的思想需求，保证宣传内容精准对接职工诉求。在传播推广方面，需要利用大数据技术跟踪内容的传播数据，包括阅读量、点赞量、评论量、转发量等，分析内容的传播范围和影响力。在效果反馈方面，需要建立职工反馈机制，通过线上投票、线下座谈会等方式收集职工对宣传内容的评价和建议，了解宣传内容是否真正达到了思想引导的目的。同时，需要把评估结果和政工人员的绩效考核进行关联，激励其不断优化宣传工作。此外，需要建立完善的保障机制，为思政宣传工作提供必要的经费、技术、人员支持，保证宣传工作顺利开展。通过全链条的评估保障机制，可以促使思政宣传工作从“模糊化管理”转向“精细化运营”，不断提升宣传工作质量和效果。

结束语：

总而言之，在新媒体时代下，推进事业单位思想政治宣传工作是非常必要的，不仅能够提升工作实效性和吸引力，还能够增强整体向心力和凝聚力。现阶段，由于受到诸多因素影响，事业单位思想政治宣传工作还面临着一些难点问题，阻碍了单位发展。想要有效改善这一现状，在实际工作中需要明确新媒体时代对思想政治宣传工作的影响，且结合具体情况，采取科学有效手段，不断优化创新宣传工作形式和内容，全面拓展传播平台和互动途径，进而有效提升思想政治工作质量，推动单位高质量发展。

参考文献：

[1]曹慧.试论事业单位以水为媒加强宣传、优化政务信息报送彰显文化价值[J].国际公关,2026, (9):104-106.

[2]龙康.媒体深度融合视域下教育融媒体的标准化与差异化建设——以贵州省为例[J].科技传播,2025,17 (21):187-194.

[3]杭舒琴.新媒体时代事业单位政工宣传工作创新研究——以安徽省驷马山引江工程管理处为例[J].办公室业务,2025, (14):52-54.

[4]卞永胜.运用新媒体加强事业单位政工宣传工作的思考[J].办公室业务,2025, (13):147-149.

[5]白新业.事业单位思政宣传中新媒体运用实践探析[J].社会与公益,2025, (2):228-231.

[6]连双强.新媒体时代事业单位政工宣传工作的创新[J].产业与科技论坛,2024,23 (22):218-220.

[7]黄昕.新媒体时代如何推进事业单位思想政治宣传工作——以南通市疾控中心党史学习教育为例[J].办公室业务,2022, (13):33-36.

责编：伏志勇

一审：王薇

二审：伏志勇

三审：万朝晖

来源：湖南法治报