摘要

随着信息技术的快速发展，新媒体已成为事业单位党建宣传工作的重要载体。本文结合新媒体特点，深入分析其在党建宣传中的独特优势，指出当前工作存在的问题，并提出实践路径与优化策略。研究表明，发挥新媒体传播优势、创新宣传形式，能有效提升党建工作针对性和实效性，为新时代党建注入新活力。

关键词

新媒体；事业单位；党建宣传；优势；实践要点

一、引言

党的二十大报告强调要加强和改进党的建设，健全全面从严治党体系。在信息化、网络化深入发展的背景下，事业单位党建宣传面临新机遇与挑战。传统宣传方式难以满足党员干部多元化、个性化信息需求，新媒体凭借传播快、覆盖广、互动强等特点，为党建宣传提供了全新平台。如何发挥新媒体优势、创新宣传形式、提升效果，成为当前党建工作亟待解决的重要课题。

二、新媒体的基本概念与特征

（一）新媒体的内涵

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介形态，包括门户网站、微博、微信公众号、抖音、视频号、APP客户端等，不仅是技术革新，更代表传播理念和方式的深刻变革。

（二）新媒体的主要特征

新媒体具有即时性强、互动性强、传播范围广、形式多样化、个性化定制等特征，突破时空限制实现信息实时传播，改变传统单向传播模式，融合多种表现形式，还能根据用户需求提供个性化服务。

三、新媒体在事业单位党建宣传工作中的优势

（一）拓展宣传覆盖面，提升传播效率

传统党建宣传依赖会议、文件、宣传栏等，受众有限、传播缓慢。新媒体打破时空界限，通过官方微信公众号、微博等平台，实现党建信息“指尖上”传播，党员可利用碎片化时间随时学习。一篇优质党建微信文章阅读量可达数千甚至上万人次，远超传统宣传覆盖范围。

（二）丰富宣传形式，增强内容吸引力

新媒体提供了图文并茂的推文、短视频、H5页面、动画等多种表现形式，将严肃党建理论生动呈现。如将党的创新理论制成短视频，用通俗语言解读；把党史故事做成动漫，增强趣味性；利用VR技术打造“云上党建展厅”，让党员身临其境感受党的光辉历程，尤其对年轻党员更具吸引力。

（三）强化互动交流，提升参与积极性

传统党建宣传多为单向灌输，缺乏反馈机制。新媒体平台为党员提供互动渠道，可通过评论、点赞、转发表达观点。事业单位还能开展线上主题党日、知识竞答、问卷调查等活动，如“我为党旗添光彩”线上活动，党员分享入党故事和工作感悟，形成良好互动氛围，让党建宣传从“要我学”转变为“我要学”。

（四）实现精准推送，提高宣传针对性

新媒体平台的数据分析功能，可根据党员岗位、年龄、兴趣等进行用户画像分析，实现精准推送。对新入职年轻党员推送党的基本知识，为党务工作者提供党建方法和案例，向业务骨干分享党建与业务融合经验，避免“大水漫灌”式粗放宣传。

（五）降低宣传成本，提升工作效能

传统党建宣传印刷资料、组织集中学习成本高、效率低。新媒体宣传仅需手机、电脑即可完成内容制作发布，信息可长期保存形成资源库，便于查阅，且能快速更新迭代，及时传达最新党建要求和政策精神，提升时效性和灵活性。

四、当前事业单位党建宣传工作中存在的主要问题

（一）思想认识不到位

部分单位领导对新媒体党建宣传重视不足，仍依赖传统方式，投入不够，或将其视为“面子工程”；部分党务工作者不熟悉新媒体技术，存在畏难情绪，缺乏主动学习应用的积极性。

（二）内容质量参差不齐

部分新媒体党建内容照搬照抄，缺乏原创性和单位特色，形式单一、多为文字堆砌，过于理论化、脱离实际，且更新不及时、内容陈旧，影响平台活跃度和关注度。

（三）运营管理不规范

多数事业单位缺乏专业运营团队和规范制度，新媒体平台多由兼职人员负责，精力不足；缺乏内容审核机制，存在发布错误信息的风险；无数据分析和效果评估，不了解受众需求和宣传效果。

（四）互动效果不理想

实际应用中，许多新媒体平台仍以单向传播为主，与党员互动不足，对留言评论回复不及时，线上活动形式单一，党员参与积极性不高。

五、新媒体在事业单位党建宣传工作中的实践要点

（一）加强顶层设计，完善工作机制

将新媒体党建宣传纳入整体党建规划，成立专门领导小组，明确责任分工；制定工作规划和年度计划，健全内容审核、发布流程、应急处置等制度；将其纳入党建考核体系，定期督查评估，推动工作落实。

（二）建设专业队伍，提升运营能力

配备专职或固定工作人员，保障时间精力投入；定期开展新媒体技术、内容制作、运营管理等培训，提升专业能力；建立激励机制，表彰优秀人员；加强与专业新媒体机构合作，引入外部资源和经验。

（三）创新内容形式，增强宣传实效

坚持原创为主，结合单位实际创作特色、接地气的内容；丰富表现形式，综合运用文字、图片、音频、视频等多种形式；围绕重要时间节点和重大主题，提前策划专题内容；贴近党员需求，提供有价值、有温度的内容。

（四）强化互动交流，激发参与热情

设置“书记信箱”“党员心声”等互动栏目，畅通沟通渠道；开展知识竞赛、主题征文等线上活动，吸引党员参与；及时回复党员留言提问，形成良性互动；征集党员原创作品，展示党员风采，增强归属感。

（五）注重整合传播，形成宣传合力

建立微信、微博、抖音等多平台新媒体矩阵，实现联动传播；加强与主流媒体合作，扩大宣传覆盖面和影响力；推动线上线下融合，实现优势互补；建立内容共享机制，加强与兄弟单位交流合作。

（六）加强数据分析，优化宣传策略

定期分析阅读量、点赞量等数据，了解传播效果；分析用户画像和行为特征，掌握党员阅读习惯和偏好；通过问卷调查、座谈交流等开展效果评估；根据数据反馈调整内容策略和发布时间，优化宣传效果。

六、结语

新媒体为事业单位党建宣传带来新机遇与要求。事业单位需充分认识新媒体重要性，把握其发展规律，创新宣传理念和方法，坚持守正创新、以人为本、久久为功，确保党建宣传方向正确，贴近党员需求。主动适应信息化趋势，探索有效路径，发挥党建引领作用，为事业单位高质量发展提供政治和组织保证。未来，随着新技术发展，新媒体党建宣传将迎来更广阔空间，需保持开放心态，勇于创新实践，推动党建工作与时俱进。

参考文献

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[2] 王晓红. 新媒体时代党建宣传工作创新研究[J]. 党建研究, 2023(5): 45-48.

[3] 李明. 事业单位党建工作信息化建设路径探析[J]. 中国行政管理, 2023(3): 112-116.

[4] 张伟. 融媒体视角下基层党建宣传创新实践[J]. 新闻战线, 2022(12): 78-82.

（邓成军   常德市西湖管理区西湖镇人民政府）

责编：马志军

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来源：湖南法治报