摘要：新媒体对事业单位思政宣传的影响较大，加快思政宣传工作模式创新速度。文章以事业单位思政宣传中新媒体运用为研究对象，从积极影响方面阐述了新媒体对思政宣传的影响，针对思政宣传中面临的问题，对如何通过新媒体提高思政宣传效果提出几点建议，希望为相关人士提供参考。

关键词：事业单位；思政宣传；新媒体

引言：事业单位思政宣传是增强员工凝聚力、提高单位公共服务水平的重要工作。新媒体作为一把双刃剑，在创新思政宣传思路与方法的同时，使思政宣传面临手段单一、内容滞后的困境，难以发挥教育和思想引领作用。为提高事业单位思政宣传效果，本文就如何将新媒体应用其中进行探究。

1新媒体对事业单位思政宣传的积极影响

1.1增加宣传范围

新媒体具有覆盖范围广、用户数量多和信息传播速度快的优势，在思政宣传中应用能扩大宣传范围，使更多职工了解宣传内容。以往思政宣传中，工作人员会借助会议或者讲座等方式开展工作，线下工作容易受时间、地点等因素的影响，难以保证宣传效果。新媒体平台类型丰富，可以通过微信、微博等载体，将思想政治内容以视频、动画、文字等方式传递给职工，打破时间空间的限制，提高宣传的灵活性和有效性。此外，思政宣传人员可以利用大数据分析技术掌握职工情况，利用个性化推送功能，为职工精准推送内容，增加宣传工作的针对性。

1.2提高思政宣传的互动性

新媒体平台的广泛应用，改变了思政宣传单一的灌输模式，更加注重与用户的沟通。以往宣传工作中，政工人员会将思政内容直接呈现给职工，不了解职工的思想情况与学习情况。新媒体背景下，政工人员可以借助新媒体线上互动功能与职工交流，了解职工的学习情况与思想状态，基于此优化宣传内容，使思政宣传工作更有针对性。双向交流方式，增加职工参与热情，有助于思政宣传工作高质量发展。

1.3提高工作效率

与线下宣传方式相比，线上宣传工作节省时间与流程，提高工作效率。以会议宣传为例，为保证宣传效果，政工人员需要做好前期准备工作，比如宣传内容的确定、会议组织等，这一工作需要消耗较多的时间与精力，且无法保证宣传效果。新媒体宣传中，政工人员可以利用线上平台直接发布思政内容。同时，政工干部可以根据职工的反映，调整思政宣传内容，以职工喜闻乐见的方式开展宣传工作，提高职工参与热情，保证宣传效果。

2事业单位思政宣传中面临的问题

2.1创新意识薄弱

思政宣传是事业单位的重点工作内容之一，不仅能够增强团队凝聚力，而且提高员工的公共服务意识，有助于事业单位健康发展。当前思政宣传中存在创新意识薄弱的情况，没有意识到新媒体应用的必要性，使思政宣传出现工作效率低下的情况。一方面，事业单位对思政宣传的重视不足。部分事业单位认为公共服务事业是重点工作，将大部分资源都应用在业务方面，缺少对思政宣传的关注，导致此项工作边缘化。另一方面，缺少相关的工作经验，难以为思政宣传信息化发展提供指导。大部分事业单位都不具备信息化工作经验，未制定相应的工作机制与操作细则，无法为思政宣传提供帮助。

2.2宣传渠道单一

事业单位思政宣传中，以会议、宣传栏为主，利用传统载体将思政内容呈现给职工，缺少与职工的互动，无法保证宣传效果。受互联网的影响，职工获取信息途径逐渐增加，传统宣传方式无法满足职工获取思政内容的需求，无法解决职工思想方面问题。新时代背景下，若事业单位仍以传统方法进行思政宣传工作，会影响思政的教育引领效果，降低事业单位公共服务效果与社会形象。

2.3政工干部综合素质有待提高

政工干部是思政宣传的主要工作人员，受新媒体时代的影响较重。思想宣传工作较为重要，要求政工干部具备良好的政治素养、业务能力与数字化工作能力，能根据工作环境与职工思想变化灵活应对，切实发挥专业人员的优势。通过对思政宣传工作的分析，发现政工干部存在以下问题：第一，信息筛选和分析能力薄弱。新媒体中有较多类型信息，其中有真实信息也有虚假信息，会产生不好的舆论。新媒体中有较多重要信息，有助于思政宣传。通过信息筛选能丰富思政宣传内容，获得职工的支持。部分政工干部难以区分信息的真实性，无法为思政宣传提供更多的素材。第二，信息化工作能力有待提高。多媒体在思政宣传中发挥重要的作用，需要政工干部掌握相关平台的使用方法。由于工作人员经验不足，难以挖掘新媒体平台的功能，影响宣传效果。

2.4管理制度有待完善

新媒体与思政宣传的融合，需要现代化管理制度支持，通过对相关工作的规范，使此项工作合规化进行。事业单位仍然将以往规章制度作为新媒体宣传工作的依据，未结合实际情况调整制度体系，影响宣传工作效果，不利于事业单位发展。没有规矩不成方圆，在完善规章制度的约束下，能提高单位对新媒体的重视，有助于思政宣传模式创新。若事业单位以传统思路开展工作，会限制思政宣传工作的创新。

3事业单位思政宣传中新媒体应用对策

3.1主动拥抱新媒体

为发挥新媒体的优势，提高思政宣传效果，采取以下措施：第一，组织宣传活动，将新媒体在思政宣传中的优势呈现出来，使管理人员正确认识新媒体，形成创新发展意识。以专题会议为例，列举真实案例，将新媒体对思政宣传的影响具体呈现，并组织管理人员进行沟通，从事业单位长远发展角度探究新媒体的作用，探究如何将新媒体应用在思政宣传中，切实提高对思政宣传的重视。第二，营造良好的文化氛围，强化思政宣传质量。事业单位可以采取多种措施，如制度建设、精神文化建设、人才队伍建设等，营造良好的文化氛围，提高单位全体员工对思政宣传的重视，为创新思政宣传工作做好铺垫。第三，构建交流平台，增加职工与政工干部的交流，使思政宣传更有针对性。事业单位可以借助信息化技术构建线上交流平台，将此作为各部门人员交流的平台，让政工干部了解员工思想情况，为针对性宣传工作提供方向。

3.2丰富宣传渠道

基于新媒体在思政宣传中的重要作用，应在原有宣传渠道基础上进行创新，应用新媒体平台，增加宣传范围，促使事业单位树立良好的社会形象。第一，构建新媒体宣传矩阵。管理人员应明确新媒体平台的优势与不足，结合事业单位思政宣传需求，建立新媒体宣传矩阵，形成多渠道宣传局面。在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，定期发送与事业单位管理有关的信息，并实时与职工互动，掌握职工思想状态。以微信公众号为例，该平台不仅可以为用户定期推送信息，而且具备线上留言功能，能使政工干部了解员工的思想情况，对提高思政工作水平有促进作用。利用微信公众号进行宣传工作时，需要深入分析职工的需求，结合单位实际情况确定宣传内容，将思政内容精准推送给职工，使职工了解单位情况。第二，丰富思政宣传内容。新媒体不仅拓展思政宣传渠道，也丰富宣传素材。政工干部可以通过新媒体收集思想政治工作素材，并以多种形式分享给职工，使思政宣传保持先进性。需要注意的是，职工作为思政宣传的主要服务对象，选择工作素材时应尊重职工的需求，掌握职工的思想状态，基于实际确定宣传内容与方法，满足职工多元化需求，有效提高思政宣传水平。例如，事业单位可以将优秀员工的事迹作为宣传内容，将此以图文并茂的方式呈现在新媒体平台中，展示职工良好精神面貌的同时，调动其他职工的工作热情，使其在宣传活动中形成正确的价值观和人生观。

3.3提高政工队伍综合素质

思政宣传与新媒体的衔接，对政工干部要求较高，要求政工干部具备相关的知识、技能，进而满足岗位工作要求。结合思政宣传工作方面的问题，采取以下措施，如图一。第一，组织理论培训活动，夯实政工干部的理论基础。理论是实践的基础，也是政工干部必须掌握的知识。围绕国家政策、事业单位、职工需求等开展培训活动，通过系统全面的教育，提高政工干部理论素养，为思政宣传提供支撑。第二，组织实践类培训活动，提高政工干部信息化工作能力。围绕新媒体的应用、新媒体宣传思路、真实案例等开展培训活动，邀请行业专家，就新媒体在思政宣传中的应用进行深入讲解，并分析新媒体宣传中潜在的风险及防范措施，提高政工人员业务能力，使其掌握信息化工作方法。第三，组织业务交流活动，开拓政工干部的思路，创新思政宣传模式。组织跨部门交流活动，要求各部门派遣代表，就思政宣传进行互动，分享自身工作经验与想法，使政工干部了解思政宣传中的不足与优势，并在后续工作中改进，以此提高思政宣传工作质效。例如，事业单位可以通过专家讲授、小组研讨、红色研学、现场交流、体会分享等多种教学方式，推动学员结合自身岗位职责，谋划破解难题的实招硬招。针对新媒体在思政宣传中的实践进行深入交流，分析如何最大程度发挥新媒体平台优势，推动思政宣传创新。同时，分享工作经验，开阔眼界，切实提高政工干部团队业务能力与信息化工作能力。

图一：人才队伍建设

3.4健全管理制度

思政宣传工作较为复杂，需要健全管理制度的支撑。基于新媒体宣传工作的重要性，结合新媒体应用，制定以下规章制度：第一，明确思政宣传的主要责任人，建立岗位责任制度。思政宣传是一项系统性工作，政工干部需要在思政工作目标的驱动下，结合事业单位实际情况与员工思想状态，制定宣传计划和方案，切实发挥思想政治的引领作用。岗位责任制度使政工干部对自身的职能、责任等产生清晰地认识，在规章制度的约束下主动履行，进而强化相关工作成效。第二，制定配套的管理制度，明确新媒体应用要求、流程与工作标准，防止出现消极怠工情况。设定思政宣传工作目标，确定新媒体应用流程，规范操作过程，要求政工干部按照制度开展工作。第三，制定绩效考核评价制度。针对新媒体在思政宣传中的应用情况，设定考核评价指标，利用定性评价与定量评价相结合的方式，评价政工人员工作成效，判断其是否履行岗位责任。通过这一措施，能增强政工干部的责任意识与主观能动性，确保思政宣传效果。第四，制定信息反馈机制，将考核评价结果反馈给被考核人员和管理层，针对此完善绩效考核机制和思政宣传方案，使此项工作高效进行。第五，制定奖惩制度。奖惩制度能激励政工干部，可以提高思政宣传效果。为提高工作成效，深入分析政工干部的需求，设定物质激励、精神激励和职位晋升激励，明确激励标准。同时，确定惩罚标准，对达标的人员实施相应的激励（惩罚）。

结语：

综上所述，新媒体的优势较多，提高事业单位思政宣传水平。为创新思政宣传工作，提高事业单位对思政宣传的重视，形成创新工作氛围，主动利用新媒体开展思政宣传。优化宣传渠道，健全管理制度，规范宣传流程，使思政宣传工作在专业人员的驱动下高效进行。未来事业单位应不断探索信息化思政宣传模式，主动拥抱新技术、新平台，关注职工思想变化，利用思政宣传解决问题，推动事业单位可持续发展。

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（袁世平 龙山县水运事务中心 ）

责编：马志军

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来源：湖南法治报